Атрибуция
1. Сбор данных
-
Данные рекламных кампаний (информация о показах и кликах в разрезе кампаний, отдельных размещений и баннеров)
-
Call Tracking (интеграция с Calltouch, CoMagic)
-
Действия в мобильном приложении (интеграция с AppsFlyer, AppMetrika, MyTracker)
-
Целевые действия на сайте (визиты, посещение определенных страниц, заполнение форм и конфигураторов, взаимодействие с элементами интерфейса, покупки и т.д.)
-
Client ID (идентификаторы Яндекс.Метрики и Google Analytics)
-
Дополнительная информацию о конверсиях (номер заказа, сумма и т.д.)
2. Post-click отчет по модели Last Non-Direct Click
-
Все post-click конверсии за выбранный период выгружаются в таблице.
-
В таблице отображена подробная информация по каждой конверсии: название и ID кампании, дата, UTM-метки, устройство, браузер, гео и тд.
-
На основе этих данных можно строить сводные таблицы и диаграммы в разрезе различных показателей. Например, вывести общее количество конверсий по каждой кампании, отдельным регионам, устройствам и тд.
3. Post-view отчет по модели Last touch
-
Все post-view конверсии и подробные данные по ним отражены в дашборде.
-
Дашборд позволяет настраивать фильтры и выводить данные по отдельным кампаниям и размещениям, по сайту в общем, в разрезе гео, устройств и тд.
-
Дополнительно есть возможность настраивать: окно атрибуции; IVT фильтрацию; учитывать или нет конверсии в сеансах, источником которых стали рекламные кампании, не измеряемые AdRiver.
4. Выгрузка данных из AdRiver
Если рекламодатель использует собственную систему аналитики, то в нее можно передавать данные из AdRiver. Разовая выгрузка не более чем за 3 месяца, регулярная – раз в сутки.
AdRiver передает по каждой конверсии дополнительные идентификаторы (Client ID – идентификаторы Яндекс.Метрики и Google Analytics) и дополнительные параметры конверсий. С помощью идентификаторов вы можете объединить данные с информацией из CRM, в том числе с данными по оффлайн конверсиям, LTV клиента и с собственной сегментацией.
5. Интеграция с CyberBrain
AdRiver поддерживает интеграцию с платформой контроля, анализа и оптимизации медийной рекламы – CyberBrain.
CyberBrain создан для более углубленной атрибуции и позволяет узнать:
Какой реальный результат дал каждый рекламный инструмент?
Как изменения инвестиций в один инструмент повлияют на результаты других инструментов?
Какие результаты могут показать инструменты в будущем?
Как оптимально распределить бюджет между инструментами?
Смотрите запись презентации системы, чтобы узнать:
Как оптимизировать медийные кампании с помощью искусственного интеллекта?
Почему всем пора внедрять data-driven атрибуцию?
Почему нужно строить атрибуцию на очищенных данных?
На эти и другие не менее важные вопросы дают ответы отчеты Andromeda