Новый дашборд по метрикам внимания в AdRiver

Как понять реальную эффективность рекламы?

Сегодня простых показов и CTR уже недостаточно. Рекламодатели всё чаще хотят знать, насколько качественно их видеореклама взаимодействует с аудиторией. Именно для этого в AdRiver появился обновлённый дашборд по метрикам внимания — удобный аналитический инструмент, который показывает не только объёмы, но и реальное качество контакта.

Вот подробный и понятный обзор того, как работает этот дашборд и как его правильно использовать.

1. Общие метрики (Overview) — общая картина кампании

В верхней части дашборда расположены основные KPI, которые дают мгновенное понимание «здоровья» кампании:

• Engagement Score — главный композитный коэффициент. Рассчитывается как взвешенная сумма всех типов активности пользователя (просмотр, звук, наведение, клик, досмотр и др.).
• Total Imps — общее количество показов.
• Valid Imps % — процент валидных (качественных) показов.
• CTR — классический показатель кликабельности.

Ниже расположена воронка конверсии внимания пользователя: Impressions → Valid Imps → Starts → Clicks. Она наглядно показывает, на каком этапе теряется наибольшее количество пользователей.

Также в общих метриках есть график динамики — как меняется Engagement Score и количество показов день ото дня. Это помогает быстро заметить падения или рост эффективности.

2. Детализация по срезам (Drill‑down)

Здесь можно глубоко проанализировать, где именно работает реклама лучше всего.

Доступные срезы:

• Технологический срез (Device + OS). Показывает Engagement Score для разных комбинаций (например, iPhone + iOS 18, Android + Samsung, Smart TV и т.д.). Очень полезно для выявления технического фрода или багов видеоплеера.
• Рейтинг форматов (Bannerspec). Сравнение эффективности разных креативных форматов и размеров при одинаковых охватах.
• Срез по площадкам (Domain_gr). Таблица с доменами/приложениями, где видна средняя длительность просмотра, % Valid Imps и Engagement Score. Идеально подходит для формирования Black и White листов.

3. Мониторинг аномалий и отклонений

Эта вкладка — один из самых ценных инструментов дашборда.

А. Таблица‑светофор

Все ключевые параметры активности (длительность, видимость, звук, Hover/Cursor) подсвечиваются относительно медианы кампании:

• зелёный — выше медианы (хорошо);
• красный — ниже медианы (зона риска).

Б. Тепловая карта активности

Отображает четыре основных сигнала вовлечённости:

• c_viewed — процент видимых показов;
• c_sound — включение звука;
• c_hover — наведение курсора;
• c_cursor — движение курсора.

В. Матрица аномалий (Scatter Plot)

• Ось X — охват (Imps).
• Ось Y — качество (Engagement Score).

Здесь хорошо видны эффективные недооценённые площадки (много охвата + высокий балл) и опасные (много показов, но очень низкая вовлечённость).

Г. Анализ времени контакта

Сравнение Avg Show Time (сколько реально смотрели) с длиной ролика. Позволяет понять, насколько хорошо удерживает внимание ваш креатив.

4. Методология и глоссарий

В последнем разделе подробно описано:

• по каким именно сигналам рассчитывается Engagement Score;
• веса каждого фактора (Click, Sound, Viewed, Hover/Cursor, Completed);
• расшифровка всех используемых терминов.

Это помогает всей команде (маркетологам, медиапланнерам, клиентам) говорить на одном языке.

Для чего это нужно на практике?

Дашборд по метрикам внимания помогает:

• быстро находить проблемные площадки и форматы;
• оптимизировать креативы под устройства;
• формировать качественные White/Black листы;
• обосновывать результаты перед клиентом не только по CTR и охвату, но и по реальному качеству контакта.

Хотите увидеть, как работает новый дашборд по метрикам внимания вживую? Напишите вашему менеджеру AdRiver — мы с радостью покажем.