Можно ли оценить вклад CTV в конверсии?

CTV уже используется в медиасплите многих брендов, но с измерением его эффективности все еще есть сложности.

Основная проблема в том, что контакт с рекламой происходит на большом экране, а целевое действие пользователя — позже и в другой среде: на сайте, в приложении или в другом цифровом канале. Поэтому стандартной отчетности часто недостаточно, чтобы понять реальный вклад CTV в результат кампании.

В AdRiver для таких задач доступен атрибуционный отчет по CTV.

Что важно: перед атрибуцией мы определяем GIVT и SIVT и строим анализ уже на реальных показах. Это позволяет исключить невалидный трафик и получать более точную оценку вклада CTV в конверсии.

Отчет помогает:

• оценить вклад CTV в целевые действия,
• связать показы с последующими действиями пользователя,
• получить более полную картину пути к конверсии,
• опираться в анализе на реальные показы, очищенные от GIVT и SIVT.

Что вы получаете:

• атрибуционный отчет по CTV-кампании,
• оценку вклада канала в общий результат,
• дополнительную аналитику для оптимизации медиасплита,
• более корректную базу для принятия решений по следующим размещениям.

Атрибуционная аналитика нужна, когда важно не только видеть охват, но и понимать, как CTV влияет на бизнес-результат.

Если хотите оценить эффективность CTV в своем медиасплите, обратитесь к вашему менеджеру AdRiver.