Независимая платформа контроля, анализа и оптимизации медийной рекламы от объединенной команды AdRiver и Cyberbrain

1. Презентация платформы

4 февраля 2021 года в AdRiver и CyberBrain представили новейшую разработку в сфере контроля, анализа и оптимизации медийных размещений — платформу Andromeda.

  • Как оптимизировать медийные кампании с помощью искусственного интеллекта?
  • Почему всем пора внедрять data-driven атрибуцию?
  • Почему нужно строить атрибуцию на очищенных данных?

На эти и другие не менее важные вопросы дают ответы отчеты Andromeda

Скачать презентацию выступления 4 февраля 2021г

Видеозапись выступления:

2. Термины и определения

2.1. Сервис Атрибуции (далее Сервис) – это комплекс услуг по сбору, обработке, дополнению  и анализу данных

  • с Ресурса Заказчика, 
  • с Рекламных сервисов и инструментов используемых Заказчиком,

и преобразованию их в информацию, которая  отображается на экранах Сервиса в виде отчетов и графиков (Dashboard)и имеет своей целью дальнейшее ее использование Заказчиком для оптимизации рекламной деятельности и бизнес-анализа.  
В зависимости от выбранного Заказчиком Тарифного плана Услуги Сервиса могут включать в себя базовые и дополнительные услуги.

2.2. Базовые услуги Сервиса включают в себя:

  • Модуль подключения данных в Сервис из веб-аналитической системы ресурса Заказчика (Google Analytics) и других сервисов Google (Google Tag Manager, Google Big Query) для их последующей очистки, обработки и применения в модулях Сервиса;
  • Модуль Атрибуция — алгоритмы анализа подключенных данных для  оценки вклада каждого рекламного инструмента (канала, источника) в результат рекламной активности. Это совокупная многофакторная аналитика данных: 
    • мультиканальная (то есть оценивающая  все каналы);
    • алгоритмическая (то есть учитывающая вклад каждого канала в результат);
    • базирующаяся на оценке путей пользователя до конверсии;
    • применяющая классический математический алгоритм оптимальности, а именно: распределения выигрыша между каналами по формуле Вектора Шепли;
  • Модуль Медиаинфлюэнс – алгоритмы оценки изменения результатов  эффективности рекламных каналов при изменении инвестиций в какой-либо конкретный рекламный канал. Модуль формирует матрицу изменений инвестиций с шагом в 1%  для каждого канала и рассчитывает результаты  изменений конверсий других каналах  при таком изменении. 
  • Модуль Прогноз – алгоритмы прогнозирования подключенных данных для оценки возможных результатов эффективности рекламных инструментов;
  • Модуль Оптимизатор – набор классических оптимизациооных алгоритмов с ML решениями , взаимодействующих друг с другом для достижения наиболее выгодных сценариев эффективности (кампаний). Модуль использует результаты других модулей для перебора всех возможных сценариев и выбора наиболее эффективного
  • Модуль Adriver-комплекс:

    a) Предоставление кода AdRiver DMP для ресурса Заказчика, который (код) необходим для

    • сбора и синхронизации данных адсервера AdRiver и Ресурса Заказчика
    • дальнейшего обогащения синхронизированных данных Заказчика информацией по Таксономии AdRiver-DMP.

    В таком случаем аналитика по пользователям предоставляется сквозная, то есть использующая связь устройств пользователя по идентификатору пользователя;

    b) Статистика верификации по сайту Заказчика — измерение мошеннического трафика (fraud: GIVT, SIVT)

    c) Обогащение данных сайта Заказчика DMP-данными таксономии AdRiver-DMP

    d) Обеспечение передачи Данных Заказчика из Adriver в платформу Andromeda:

    • сбор и хранение в AdRiver-DMP медиаданных для риалтайм использования (мост с GA)
    • выгрузка логов в платформу Andromeda.

    e) Доступ в кабинет DMP: конструктор сегментов, аналитика сегментов.

2.3. Дополнительные услуги Сервиса:

  • Подключения в Сервис статистики рекламно-информационных кампаний/материалов (далее РИМ) из рекламных сервисов;
  • Подключения в Сервис данных из CRM Заказчика;
  • Выгрузки результатов работы Сервиса в другие рекламные сервисы (Soloway, MyTarget, Yandex и другие) для последующего их применения в выбранных сервисах.

Полный список базовых и дополнительных услуг будет опубликован на этой же странице https://www.adriver.ru/agency/products/attribution

2.4. Dashboard с данными Data Driven Атрибуции на базе Power BI – это доступ к результатам Услуг, а именно сбора, преобразования и анализа данных Заказчика:
— в виде интерактивных обновляемых экранов, содержащих отчеты, графики, формы выбора с выпадающими списками, организованных эргономичным образом для потребления информации Заказчиком на регулярной основе.

2.5. Ресурс Заказчика — объект рекламирования с интернет-соединением, то есть сайт в сети Интернет, приложение, страница/страницы в социальных сетях, или на других сайтах или другой объект, контролируемый Заказчиком и для которого Исполнителем оказывает Услуги. Конкретный Ресурс Заказчик указывает Исполнителю согласно Правилам  и предоставляет по электронной почте andromeda@adriver.ru
В случае если Ресурс принадлежит третьему лицу, Заказчик несет всю ответственность за правомерное использование Ресурса в процессе оказания Исполнителем Услуг в отношении данного Ресурса. 
Для оказания Услуг Ресурс Заказчика долен иметь установленный и активный код веб-аналитической системы Google Analytics.

2.6. Рекламный сервис (платформа, площадка, система, адсервинг, биржа), рекламный инструмент — любая система, используемая Заказчиком для проведения рекламных кампаний для Ресурса Заказчика и/или аудита рекламных кампаний для Ресурса Заказчика.

2.7. Креативные сервисы, системы DCO (Dynamic Creative Optimization — динамическая оптимизация креатива) — это системы и сервисы, позволяющие создавать, либо принимать чужие коды программной рекламы, которые позволяют Заказчику оптимизировать эффективность своего креатива с использованием технологий реального времени и аудиторных настроек внутри креатива.

2.8. CRM, CRM-система (Customer Relationship Management) — прикладное программное обеспечение Заказчика для управления взаимоотношениями с потребителями Заказчика. Включает в себя сбор, хранение и анализ информации о потребителях и их заказах, поставщиках, партнёрах, а также о внутренних процессах Заказчика. Функции для поддержки бизнес-целей Заказчика посредством CRM включают в себя продажи, маркетинг, поддержку потребителей. В целях настоящей Оферты подключение данных из CRM позволяет их (данные) использовать для построения полноценной воронки продаж для анализа рекламной деятельности Заказчика.

 2.9. DMP (Data Management Platform — платформа управления данными) — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить данные о пользователях в виде профилей. Профиль — привязанный к идентификатору пользователя набор атрибутов или признаков, характеризующих определенные свойства пользователя или его принадлежность к определенной группе, например: пол, возраст, наличие интереса к конкретной сфере или информации и т.д.
DMP позволяет сегментировать хранимые данные на основе отдельных атрибутов или их совокупности, объединять, пересекать, исключать сегменты с целью создания новых, обладающих необходимыми уникальными характеристиками, анализировать состав сегментов и их количественные характеристики, выгружать полученные сегменты в подключенные рекламные сервисы для проведения рекламных кампаний.
DMP AdRiver и таксономия (иерархия сформированных сегментов) представлена на странице https://www.adriver.ru/pro/dmp/

2.10. Окно атрибуции — временной промежуток необходимый пользователю от первого контакта с рекламным сообщением до совершения целевого действия на Ресурсе Заказчика.

2.11. Другие определения к терминам размещены по адресу https://www.adriver.ru/doc/help/terms/

3. Правила обслуживания Услуги Атрибуция

Правила Услуги cкачать

4. Политика конфиденциальности и политика в отношении обработки персональных данных

Политика расположена на странице https://www.adriver.ru/about/privacy/