Верификация трафика (аудит качества размещения рекламы)

C помощью технологии Adriver вы получите статистические данные для расширенного анализа эффективности проведенной рекламной кампании, получите количественные, качественные и временные показатели о размещении в сети Интернет по параметрам Fraud (мошеннический трафик), Viewability (видимость) и Brand Safety для медийных размещений согласно стандартам IAB/MRC.
Проводите аудит ваших рекламных активностей и контролируйте качество размещения на каждой рекламной площадке для разных форматов. Вносите необходимые изменения в ходе рекламной кампании.

Аудит Fraud (мошеннический трафик)

В ноябре 2018 года Российским подразделением IAB был опубликован документ Fraud & Brand Safety White Paper, в котором отражены определения для параметра FRAUD.
Фрод – это недействительный трафик, являющийся результатом намеренной̆ манипуляции с откруткой рекламы и/или её измерениями, либо создающий̆ фиктивную пользовательскую активность.
Согласно стандартам IAB/MRC фродовый трафик делится на две категории: General Invalid traffic и Sophisticated Invalid traffic.
General Invalid Traffic (GIVT) – базовый̆ недействительный̆ трафик, который̆ можно идентифицировать и фильтровать с помощью стандартных проверок параметров.
  • Datacenter traffic — трафик который система Adriver анализирует в режиме он-лайн, сравнивая со своей накопленной базой и помечает как заблокированные IP адреса;
  • bad browser — трафик ботов и поисковых роботов. События из таких источников фильтруются и попадают в отдельный список с меткой «Роботы»;
  • exscessive activity – подозрительная активность, несоответствующая типовому поведению человека. Реализуется как проверка каждого обращения к системе трехуровневым алгоритмом в режиме реального времени для показов, событий и кликов. Учитываются: избыточная активность по показам, повторный клик, клик без показа, и другие параметры.
Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) – сложный для определения недействительный̆ трафик, требующий̆ расширенного анализа для идентификации, реализован по:
  • blacklist IP
  • blacklist user cookies
  • blacklist domains
Данные предоставляются на основе on-line анализа постклик активностей, и покупок в электронных магазинах, учитывается нарушение нормального порядка событий взаимодействия пользователя с рекламой.
В случае, если система считает, что имеет место факт накрутки, такой показ не учитывается в статистику.

Аудит Viewability для медийной рекламы

Viewability — «видимость» или «просматриваемость» рекламы. Этот параметр фиксирует факт реального просмотра определенного креатива, и подтверждает, что все технические условия в момент демонстрации располагали к тому, чтобы пользователь увидел данный креатив.
Особенности измерения:
  • аудит качества контакта аудитории с рекламным сообщением на desktop устройствах и в мобильном web;
  • измерение проводится в том числе и в iframe, поддержка протокола SafeFrame не потребуется;
  • высокий процент измеримости трафика: доля измеримых показов до 98%;
  • при размещении кодами системы Adriver измерение происходит автоматически; при размещении без кода, вызов библиотеки viewability прошивается в креатив (в код баннера)
  • соблюдение стандартов верификации IAB/MRC: видимым считается показ баннера в активной вкладке броузера, при котором не менее 50% площади баннера находилось на экране в течение не менее одной последовательной секунды.
  • измерение дополнительных характеристик взаимодействия пользователя с креативом: длительность загрузки, момент наступления видимости, нахождения курсора в зоне баннера (наведения), время клика. Наведения — количество показов, для которых было зарегистрировано событие наведения курсора мыши и нахождение его над баннером более, чем 0,5 секунды. Учитывается только одно наведение на один показ баннера.
  • распределение данных по типам устройств, по каждому формату баннера, по доменам размещения для каждой позиции размещения и по рекламной кампании в целом. Подробная информация:
  • показы, клики, охват, ctr, наведения;
  • измеримые показы, viewability (видимые показы);
  • загрузки кода, загрузки баннера, доля измеримых и доля видимых показов; включая временные метрики.
В случае возникновения вопросов к определенному размещению, можно запросить отчет по отдельному сайту в более расширенной детализации.

Аудит Viewability для видеорекламы

  • аудит качества контакта аудитории с рекламным сообщением на desktop устройствах и в мобильном web;
  • измерение проводится в том числе и во iframe, поддержка протокола SafeFrame не потребуется;
  • собственная разработка VPAID контейнера позволяет получить информацию по более чем 20 метрикам;
  • система Adriver имеет возможность предоставлять видео для показа (хостинг видео);
  • сбор данных фиксируется для каждой секунды размещения, а так же по квартилям, для каждой секунды отдельно фиксируется: активность вкладки, видимая площадь плеера, размер плеера, громкость, нахождение курсора над плеером;
  • высокий процент измеримости трафика доля измеримых показов до 98%;
  • соблюдение стандартов верификации IAB/MRC: видимым считается показ видео в активной вкладке броузера, при котором не менее 50% площади видео находилось на экране в течение не менее двух непрерывных секунд в активной вкладке в плеере достаточного размера для минимально качественного контакта;
  • измерения характеристик по креативам происходит каждую секунду размещения видео;
  • распределение данных по типам устройств, по доменам размещения для каждой позиции размещения и по рекламной кампании в целом.
В случае возникновения вопросов к определенному размещению, можно запросить отчет по отдельному сайту в более расширенной детализации.

Аудит Brand Safety

Защита бренда рекламодателя и его рекламных креативов от упоминания в негативном/неблагоприятном для репутации бренда информационном контексте, а так же сайтах, порочащих репутацию при размещении на них.
На текущий момент категория Brand Safety отображена не полностью. Система определяет реальный домен размещения для дальнейшего самостоятельного анализа пользователем.
Система Adriver не ограничивает анализ трафика только вышеперечисленными параметрами и постоянно дополняет свои модели верификации учитывая мировые стандарты.

Регламент предоставления услуги и дополнительные материалы: