Главная   ·   Агентствам   ·   Описание услуг и юридическая информация   ·   Перечень услуг   ·   419-4,5, 201 Sanar отчеты и рассылки доменов

Sanar – отчеты и Sanar – рассылки

1. Sanar Dare – рассылка доменов

Сервис Sanar Dare (Dare – Daily Reports) для отправки на электронную почту регулярных отчетов с данными по верификации рекламных кампаний.

Номенклатура: 419-5 Верификационный отчёт в виде рассылки (Verification Report [Email Format])

Скриншот 1

Варианты рассылок

Варианты рассылки по периоду: за вчера / накопительно со старта / по дням недели

Варианты данных отчетов-рассылок:

  1. По всей кампании целиком – ad Domain monitor — отчет по рекламной компании в разрезе доменов. Метрики: показы/клики/IVT/GIVT/SIVT/видимость IAB
  2. По размещениям – pid Domain monitor — отчет по сценарию в разрезе доменов. Метрики: показы/клики/IVT/GIVT/SIVT/видимость IAB

Тут возможны подтипы:

  1. По PIDу домены, по доменам IVT по статусам. Статусы IVT (подробнее про статусы — ниже в статье)
  2. По PIDу домены, по доменам IVT целиком без деления на статусы
  3. По PIDу девайсы (устройства), по девайсам домены IVT по статусам
  4. По PIDу домены, по доменам только видимость (IVTа нет)
  5. По PIDу только ГЕО (без доменов, без IVT)

Пример: Cкачать

  1. Целиком по аккаунту раз в месяц — мониторинг-отчет Sanar ACIM подскочивший IVT

Сейчас настроена рассылка за месяц по всем функциональным ящикам full-service

Пример: скачать файл Sanar_ACIM_IVT_template_adusers_ivt_monitor_2025-05-01

Скриншот 2

Самый популярный из вариантов — это Domain monitor

Что необходимо указать для заказа отчета:

  1. PID Сценария или AD Кампании (или несколько идентификаторов). По каждому id будет сформирован отдельный отчет. Список сценариев лучше писать через пробел, список почт тоже.
  2. Дата начала периода — в случае если нужен отчет за конкретный период или накопительно по вчерашний день. Дату начала можно не указывать и тогда отчет будет с начала текущего месяца.
  3. Дата конца периода — для случая отчета за период.
  4. День недели — для отправки раз в неделю.
  5. Days_ago — количество дней за которые нужна выгрузка в случае еженедельной отправки, например 7 — будет за прошедшую неделю.

По периоду возможно несколько вариантов:

  • указано начало и конец — отчет за период
  • указано только дата начала — отчет с даты начала по вчерашний день
  • указано только за вчера — отчет только за вчерашний день
  • указан день недели и начало — с начала по вчерашний день раз в неделю
  • указан день недели и days_ago, например 7 — отчет раз в неделю за прошедшую неделю
  1. Список электронных почт для отправки отчета
  2. Список электронных почт для отправки просто уведомления без вложения (обычно это почта аккаунт-менеджера или отдела)
  3. Наименования — для формирования темы письма “Adriver // Выгрузка по доменам // {площадка} // {агентство} // {клиент} // {тип: ad или profile} {id сценария/РК}”
  • площадка
  • агентство
  • клиент

Площадка/агентство/клиент — указывается опционально, из этих данных формируется тема письма.

  1. Формат отчета, по умолчанию html, также возможна выгрузка в xlsx и csv

В случае если в отчете больше 1500 доменов, будет рассчитано такое количество строк, чтобы в строку “Other” попало не более 5% по трафику, итоговое количество строк — меньшее из этих вариантов. Это сделано для уменьшения размера файла, при количестве строк больше 1500–2000 размер может превышать 5 Мб и не все почтовые сервера могут принимать такие файлы.

Сервис запускается ежедневно в 6.00 МСК.

Категории IVT

Категории IVT по показам:

  • Избыточная активность — активность пользователя, превышающая характерные для обычной пользовательской сессии значения. Для видео дополнительно: нарушение порядка и количества событий;
  • Роботы, заблокированные IP — диапазоны, заблокированные по причине регулярной аномальной активности, выявленного фрода, технических проблем;
  • Bad Agent — браузеры, идентифицирующие себя как известные поисковые и другие роботы, средства автоматизированной загрузки контента, мониторинга рекламы и другие подобные системы;
  • SIVT — сложный для определения недействительный трафик, для выявления которого требуется анализ информации по всей платформе AdRiver за длительный период времени: индивидуальная оценка посетителя по множеству факторов, в том числе информации о прецедентах аномального поведения в автоматическом режиме по всем доступным данным. Фильтрация событий происходит при накоплении критического веса.

Более подробное описание см. в статье на сайте в п.3

Категории IVT по кликам:

  • Повторный клик
  • Быстрый клик
  • Заблокированные IP
  • Клик без показа
  • Роботы
  • SIVT

Какие еще категории IVT предлагают на рынке и как это отражено в категориях AdRiver:

  • IVT — деление на категории GIVT, SIVT
  • GIVT — деление на категории отписано выше
  • SIVT — AdRiver выдает только целиком — без делений на доп. категории.
  • Botnet — AdRiver записывает в SIVT
  • Automated Browsing (которая используется для выявления мошеннического трафика с headless браузеров, то есть симуляторов браузера без графического пользовательского интерфейса) — AdRiver headless отфильтровывает в BadAgents (или Роботы в отчете)
  • MFA — в AdRiver нет, так как не относим это к IVT, так как считаем метриками по рекламной кампании, чем метриками сайтов
  • Known Datacenter — в AdRiver это BadIP
  • IAB Lists — AdRiver использует свои списки известных роботов и невалидных браузеров и они фильтруются как BadAgents (или Роботы в отчете, дашборде)
  • Hidden (например, размещение по Z-порядку, заполнение баннеров, прозрачная реклама и циклирование фона, а также всплывающие окна с автоматическим закрытием.) — в AdRiver Visibility hidden не отслеживается, зато отслеживается видимость (позиция на экране, активность вкладки и т.п.). В библиотеке видимости AdRiver отслеживаются перекрытия другими элементами.
  • Falsified Measurement (фальсификация измеряемых событий и подмена вставки рекламы на стороне сервера) — AdRiver на верификационных спеках серверные запросы и агенты фильтрует (по IP и useragent).
  • Adware — AdRiver фильтрует в SIVT.
  • Bad Autorefresh — это примерно то же, что “Избыточная активность”, в AdRiver относит в GIVT.
  • Bad External Traffic (генераторы трафика) — в AdRiver как отдельной метрики нет, но это учитывается в SIVT.

У AdRiver для трекерных сайтов тоже есть IVT-отчет. Запрашивайте в ваших аккаунт-менеджеров или agency@adriver.ru

2. Sanar Cosa – отчет разбор IVT

Sanar COSA — это отчет-разбор IVT конкретного размещения – аналитика по большому числу разрезов и параметров. Отчёт выявляет причины расхождений между данными площадки /поставщика/системы и AdRiver и оценивает влияние IVT-трафика на эти расхождения. В отчете даются базовые выводы и сравнения по всей системе.

Номенклатура: 419-4 отчёт по анализу расхождений и IVT (Discrepancy and IVT Analysis Report)

Параметры заказа: рекламная кампания / кампании / размещение / размещения и период.

Результат: отчёт с основными выводами в электронном формате, отправленный по e-mail

Пример: Cкачать

Скриншот 3

Страница Summary — базовые метрики и выводы

  • Показы IVT: показы sivt, показы givt, всего ivt показов
  • Показы IVT по статусам: sivt, badIP, badAgent, activity
  • Клики IVT: клики sivt, клики givt, всего ivt кликов
  • Клики IVT по статусам: sivt, badIP, double, fast
  • Измеримость/видимость: Измеримые, Видимые

Покрытие идентификаторами показов охват покрытие, %:

  • AdRiverID
  • StableID
  • Другие идентификаторы — добавятся в отчет со временем.

ВЫВОДЫ

  • Суммарный показатель IVT по размещению — его оценка и сравнение со всей системой
  • Частотный анализ — Частоты превыщающие нормативное значение больше
  • Даты выдачи куки с точки зрения жизни всей кампании — куки выданы ДО кампании, новые выданные во время хода кампании
  • Провайдеры — оценка, суммарная доля провайдеров “большой пятерки”, суммарная доля дата-центров, суммарная доля провайдеров ICPR, провайдеры доля показов которых превышает среднее по AdRiver
  • ОС/браузеры — повышенная доля показов с iOS, повышенная доля провайдеров ICPR в iOS
  • Геозоны — оценка, геозоны доля показов которых превышает среднее по AdRiver
  • Распределение по часам — оценка, часы доля показов в которые превышает среднее по AdRiver более чем на 10%

ЛИСТЫ ОТЧЕТА

  • Медиа показатели по дням — показы/охват/частота
  • Частотное распределение
  • Куки по дате выдачи
  • Данные в разрезе провайдеров, топ10
  • Устройства по devicetype и Операционные системы
  • Геозоны, топ20
  • Домены, топ100
  • Сводная по всем метрикам SEGA — подсети, показы, геозоны, юзер-агенты
  • Показы по дням
  • Часы Зачтенные показы по дням/часам

3. Sanar Media Report – медиа-отчет

Обновленный базовый отчет по итогам рекламной кампании. Содержит основные медийные метрики как по всей кампании, так и по каждому размещению отдельно.

Номенклатура: 201 MediaReport

Пример: Скачать

Скриншот 4

Листы отчета, метрики, обновления

Понятие «кука» везде обновлено на «Adriver ID». AdRiver ID — это мастеркука, в нее входят больше идентификаторов помимо 3p-куки. Какие именно — см. термин «Пользователь» https://www.adriver.ru/doc/agency/interface/main/conversion_attribution/

Отчет можно собрать по разным объектам:

  • по списку кампаний
  • по одной кампании
  • по списку сценариев
  • по списку групп баннеров

Лист Campaign Summary — суммарные показатели кампании

Представлены в виде таблицы по устройствам: mobile, desktop, smart-tv, other

Колонки:

  • Показы
  • Показы с AdriverID
  • Уникальные показы
  • Частота
  • Клики
  • Клики с AdriverID
  • Уникальные клики
  • CTR
  • CTRu

Лист AD_daily — показатели рекламной кампании по дням

Колонки:

  • Дата
  • Показы
  • Показы с AdriverID
  • Уникальные показы
  • Частота
  • Клики
  • Клики с AdriverID
  • Уникальные клики
  • Показы нарастающим итогом
  • Показы c AdriverID нарастающим итогом
  • Накопление охвата
  • Накопление частоты

Графики:

  • Показы по дням
  • Клики по дням
  • Добавился график «Набор показов/охвата/частоты», показы/охват в процентном отношении от Тотал. Серая линия на графике — расчетная нормативная кривая, если бы накопление шло идеально равномерно. Максимальная частота 30, но может быть любой по запросу — это параметр (31 значит 31 и выше)

Лист F_AD и все листы по размещениям в конце отчета, которые начинаются с букв F_

— это Частотное распределение рекламной кампании и Частотное распределение по поставщикам соответственно. На этих листах статистика по уникалам.

Колонки:

  • Частота
  • Показы на частоте
  • Уники — уники на частоте
  • Клики пользователей на частоте — количество кликов пользователей НА этой частоте (то есть НЕ ВЫШЕ УКАЗАННОЙ частоты показа, только на ней)
  • Реальных кликов на частоте — реальные (посчитанные по цепочкам) клики сделанные НА ЭТОЙ и ПОСЛЕ этой частоты показа. Цепочки – это уникалы, которых AdRiver видит не только для показов, но на дальнейших событиях – видеособытия, клики
  • Клики+ — это клики накопительным итогом (реальные)
  • CTR на частоте — CTR, считается как количество кликов (реальных)/количеству ВСЕХ показов с этой накопленной частотой, то есть для частоты 1 это все показы вообще, для 2 — 2 и выше и так далее. Колонка с этими показами “run_total наоборот” убрана из таблицы, используется только в расчете;
  • Клики на частоте, доля — это доля от всех кликов (НЕ включая клики с неопределенной частотой), сумма колонки 100%
  • Клики на частоте, доля+ — это доля накопительным итогом чтобы видеть на какой частоте мы достигли например 80% кликов (сумма НЕ РАВНА 100)
  • Доля показы+ — это показы накопительным итогом, для той же самой цели чтобы видеть «эффективность»
  • Кликов с неопределенной частотой: тут 2 цифры — для кликов по частотам пользователей и по цепочкам.

Пример — см лист F_AD (у вас будут свои значения, ниже — пример).

Здесь мы вводим новое понятие “Реальных кликов на частоте” для того чтобы развести два понятия — привычное “частота показа пользователю” и “частота на которой пользователь сделал клик ВНЕ зависимости от его частоты показа” (это мы и назвали “Реальных кликов на частоте”).

Смотрим F_AD:

  • Клики пользователей на частоте-1: 123456
  • Клики пользователей на частоте-2: 67890
  • Реальных кликов на частоте-1: 201234
  • Реальных кликов на частоте-2: 77890

То есть пользователи с частотой ПОКАЗА 1 сделали 123456 кликов.
Но пользователи с ДРУГИМИ частотами показа (1 и выше) кликнули именно на своей частоте 1 — 201234 раз.
Пользователи с частотой ПОКАЗА 2 сделали 67890 кликов.
Но пользователи с ДРУГИМИ частотами показа (2 и выше) кликнули именно на своей частоте 2 — 77890 раз.

Колонка “Реальных кликов на частоте” позволяет понять, где можно было бы остановить показы, набрав нужный объем кликов, если именно клики были целью. Если целью были показы и набор частоты, то пользуемся привычными показами на частоте и их объемом кликов.

А также отдельные две метрики под основной таблицей — по нулевым куам:

  • Кликов с неопределенной частотой: Клики пользователей на частоте
  • Кликов с неопределенной частотой: Реальных кликов на частоте

Графики:

  • Частотное распределение уники
  • Частотное распределение показы
  • Частотное распределение клики

Добавлена новая таблица — Распределение кликов по частотам показа — то есть частота показа, на которой произошел клик.

Лист S1 — сводный отчет по позициям рекламной кампании: стоимостные показатели и доля

Если проставить бюджеты, то будут рассчитаны стоимостные показатели.

Колонки:

  • Площадка
  • Бюджет
  • Показов
  • Охват
  • Эксклюзивная аудитория
  • Кликов
  • Стоимость Тысячи показов
  • Стоимость Охвата 1000 чел.
  • Стоимость Эксклюзивного охвата 1000 чел.
  • Стоимость Клика
  • Доля Бюджета
  • Доля Показов
  • Доля Эксклюзивной аудитории
  • Доля Кликов

Лист S2 — сводный отчет по позициям рекламной кампании: медийные показатели

Колонки:

  • Площадка
  • Показы
  • Показы с AdriverID
  • Охват
  • Эксклюзивная аудитория
  • Пересечение аудитории
  • Средняя частота
  • Клики
  • Уникальные клики
  • CTR
  • CTRu

Лист S3 — пересечение аудиторий по позициям рекламной кампании

Здесь две таблицы в виде матрицы:

  • размещения и объем пересечений в абсолютных цифрах
  • размещения и их пересечения в процентах, чем больше пересечение — тем ярче оно подсвечивается.

Лист AD_Geo — статистика по геозонам

  • по городам
  • по странам

Колонки:

  • Регион
  • Показы
  • Показы с AdriverID
  • Уникальные показы
  • Клики
  • Уникальные клики
  • Частота

Скоро дополним медийный отчет листами и данными Postclik + Postview.

Все отчеты можно заказать у ваших менеджеров AdRiver или у agency@adriver.ru.