Верификация трафика (аудит качества размещения рекламы)

C помощью технологии AdRiver вы получите статистические данные для расширенного анализа эффективности проведенной рекламной кампании, получите количественные, качественные и временные показатели о размещении в сети Интернет по параметрам Fraud (мошеннический трафик), Viewability (видимость) и Brand Safety для медийных размещений согласно стандартам IAB/MRC.

Проводите аудит ваших рекламных активностей и контролируйте качество размещения на каждой рекламной площадке для разных форматов. Вносите необходимые изменения в ходе рекламной кампании.

1. Измерение недействительного трафика (GIVT, SIVT)

В ноябре 2018 года Российским подразделением IAB был опубликован документ Fraud & Brand Safety White Paper, в котором отражены определения для параметра FRAUD.

Invalid traffic – это недействительный трафик:

являющийся результатом манипуляции с откруткой рекламы и/или её измерениями;
создающий фиктивную пользовательскую активность;
exscessive activity/избыточная активность – подозрительная активность, несоответствующая типовому поведению человека. Реализуется как проверка каждого обращения к системе трехуровневым алгоритмом в режиме реального времени для показов, событий и кликов. Учитываются: избыточная активность по показам, повторный клик, клик без показа, и другие параметры.

а также другие виды трафика, не связанные с нормальным просмотром рекламы обычными посетителями сайтов.

Согласно стандартам IAB/MRC недействительный трафик делится на две категории: General Invalid traffic и Sophisticated Invalid traffic.

General Invalid Traffic (GIVT) – базовый̆ недействительный̆ трафик, который̆ можно идентифицировать и фильтровать с помощью стандартных проверок параметров.

Datacenter traffic — трафик который система AdRiver анализирует в режиме онлайн, сравнивая со своей накопленной базой и помечает как заблокированные IP адреса;
bad browser — трафик ботов и поисковых роботов. События из таких источников фильтруются и попадают в отдельный список с меткой «Роботы»;
exscessive activity/избыточная активность – подозрительная активность, несоответствующая типовому поведению человека. Реализуется как проверка каждого обращения к системе трехуровневым алгоритмом в режиме реального времени для показов, событий и кликов. Учитываются: избыточная активность по показам, повторный клик, клик без показа, и другие параметры.

General Invalid Traffic – это недействительный трафик, для определения которого достаточно информации о текущей сессии пользователя в конкретной рекламной кампании.

Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) в отличие от GIVT – это сложный для определения недействительный̆ трафик, для выявления которого требуется анализ информации по всей платформе AdRiver за длительный период времени:

решение о фильтрации принимается на основе индивидуальной оценки посетителя, IP адреса и сайта по множеству собранных к моменту показа факторов;
каждый фактор — информация о накопленных прецедентах аномального поведения;
анализ прецедентов производится в автоматическом режиме и для него используется вся доступная информация за полгода, всего более 2 триллионов событий;
при накоплении критического веса происходит фильтрация дальнейших событий.

Данные предоставляются на основе on-line анализа постклик активностей и покупок в электронных магазинах, учитывается нарушение нормального порядка событий взаимодействия пользователя с рекламой.

В случае, если система считает, что имеет место факт накрутки, такой показ не учитывается в статистику.

2.1. Измерение видимости (viewability) для медийной рекламы

Viewability — «видимость» или «просматриваемость» рекламы. Этот параметр фиксирует факт реального просмотра определенного креатива, и подтверждает, что все технические условия в момент демонстрации располагали к тому, чтобы пользователь увидел данный креатив.

Особенности измерения:

аудит качества контакта аудитории с рекламным сообщением на desktop устройствах и в мобильном web;
измерение проводится в том числе и в iframe, поддержка протокола SafeFrame не потребуется;
высокий процент измеримости трафика: доля измеримых показов до 98%;
для аудита размещения используется пиксель-аудит AdRiver с библиотекой viewability. Для этого вызов библиотеки viewability прошивается в креатив (в код баннера)
инструкция для прошивки баннера с библиотекой Viewability.
соблюдение стандартов верификации IAB/MRC: видимым считается показ баннера в активной вкладке броузера, при котором не менее 50% площади баннера находилось на экране в течение не менее одной последовательной секунды.
измерение дополнительных пользовательских параметров Viewability как по видимости площади баннера, так и по длительности контакта с креативом
измерение дополнительных характеристик взаимодействия пользователя с креативом: длительность загрузки, момент наступления видимости, нахождения курсора в зоне баннера (наведения), время клика. Наведения — количество показов, для которых было зарегистрировано событие наведения курсора мыши и нахождение его над баннером более, чем 0,5 секунды. Учитывается только одно наведение на один показ баннера.
распределение данных по типам устройств, по каждому формату баннера, по доменам размещения для каждой позиции размещения и по рекламной кампании в целом. Подробная информация:

показы, клики, охват, ctr, наведения;
измеримые показы, viewability (видимые показы);
загрузки кода, загрузки баннера, доля измеримых и доля видимых показов; включая временные метрики.

В случае возникновения вопросов к определенному размещению, можно запросить отчет по отдельному сайту в более расширенной детализации.

2.2. Измерение видимости (viewability) для видеорекламы

аудит качества контакта аудитории с рекламным сообщением на desktop устройствах и в мобильном web;
измерение проводится в том числе и во iframe, поддержка протокола SafeFrame не потребуется;
собственная разработка VPAID контейнера позволяет получить информацию по более чем 20 метрикам;
система AdRiver имеет возможность предоставлять видео для показа (хостинг видео);
сбор данных фиксируется для каждой секунды размещения, а так же по квартилям, для каждой секунды отдельно фиксируется: активность вкладки, видимая площадь плеера, размер плеера, громкость, нахождение курсора над плеером;
высокий процент измеримости трафика доля измеримых показов до 98%;
соблюдение стандартов верификации IAB/MRC: видимым считается показ видео в активной вкладке броузера, при котором не менее 50% площади видео находилось на экране в течение не менее двух непрерывных секунд в активной вкладке в плеере достаточного размера для минимально качественного контакта;
измерение дополнительных пользовательских параметров Viewability как по видимости площади баннера, так и по длительности контакта с креативом
измерения характеристик по креативам происходит каждую секунду размещения видео;
распределение данных по типам устройств, по доменам размещения для каждой позиции размещения и по рекламной кампании в целом.

3. Измерение репутационной безопасности (brand safety)

Защита бренда рекламодателя и его рекламных креативов от упоминания в негативном/неблагоприятном для репутации бренда информационном контексте, а так же сайтах, порочащих репутацию при размещении на них.

Brand Safety представлен в следующих значениях:

реальный домен размещения для дальнейшего самостоятельного анализа пользователем,
статистика по категориям нежелательного контента.

Получить статистику можно в продуктах:

реальный домен размещения:
статистика по категориям нежелательного контента
- отдельный отчет BrandSafety (Пример из пункта 2)

Система AdRiver не ограничивает анализ трафика только вышеперечисленными параметрами и постоянно дополняет свои модели верификации учитывая мировые стандарты.

4. Услуги AdRiver

Инструкция прошивки баннера с библиотекой Viewability.

Viewability видео. Услуга 103-2 Viewability_video+IVT+Adserving

Техническая документация.

5. Дополнительно

Подходит для всех видов указанных услуг согласно использованному типу кода Для видеобаннеров дополнительно рекомендуем отчет по событиям VAST