AdRiver и CyberBrain провели предварительный анонс новейшей разработки в сфере контроля, анализа и оптимизации медийных размещений — платформы Andromeda.

Во второй половине года специалисты антифрод подразделения AdRiver зафиксировали существенное увеличение доли IVT трафика для целого ряда видеохостингов.

Эксперты комитета IAB Russia по Online Branding представили результаты исследования “Измерение и контроль качества трафика” (Fraud & Brand Safety White Paper) в 2020г.

В сентябре AdRiver выпустил обновление системы выявления некачественного трафика.

AdRiver обновил возможности верификации – в интерфейсе появилась настройка пользовательских параметров viewability.

В первом квартале 2020 AdRiver провел интеграцию с верификатором рекламы Adloox.
Интеграция позволяет рекламным агентствам и рекламодателям при подключении тега Adloox в интерфейсе AdRiver получать статистику верификации двумя системами одновременно.

AdRiver и Рамблер Group провели интеграцию по верификации трафика.
В результате интеграции рекламодателям и партнерам стали доступны востребованные метрики IVT (GIVT) и viewability.

Коллеги, здравствуйте! Информируем вас об изменениях в прайс-листе AdRiver, которые вступают в действие с 1 января 2020 года.

Изменилась схема предоставления VPAID-креативов для размещения на видеоресурсах Gazprom-Media Didital (GPMD) при использовании AdRiver.

Раньше для измерения креативов видеоролик необходимо было представить для загрузки в AdRiver. Сейчас, после завершения технической интеграции AdRiver и GPMD, видеоролик необходимо предоставлять непосредственно в GPMD вместе со ссылкой перехода и идентификаторами кампании AdRiver.

Целью интеграции было упрощение заведения кампаний и снижение расхождений статистики. При этом вся статистика, как и прежде, считается VPAID-контейнером AdRiver и полностью отображается в интерфейсе AdRiver и в отчетах.

VPAID-контейнер AdRiver в его модификации для ГПМД как и обычный контейнер AdRiver считает:

• Метрики VAST-видео: старт, квартили, закрытие и другие. Все события VAST здесь.
• Метрики мультимедийных объявлений VPAID – поквартильно и посекундно: измеримость, вьюабилити, размеры плейера по размещениям и доменам, фактические адреса/домены размещений. Подробнее здесь.

Материалы, которые необходимо предоставлять на размещение в GPMD:

• видеоролик,
• ссылка для перехода на сайт рекламодателя,
• txt-файл с идентификаторами кампании в AdRiver.
  Для получение этого файла нужно выбрать формат VAST(anti-fraud)-> VPAID GPMD (anti-fraud). В Автогенерации это называется “Управление ротацией: VPAID размещение на GPMD”.

Если в кампании используется счетчик TNS, то необходимо поставить соответствующую галку при получении кода. Тогда ссылка TNS будет указана в txt-файле отдельной ссылкой. Ее нужно разместить в интерфейсе GPMD как внешний счетчик.

Менеджер GPMD берет значения параметров ad, pid, bid, bt из txt-файла и заводит их в интерфейсе GPMD.

В отличие от размещения VAST-кодом использование видеоконтейнера VPAID AdRiver предоставляет максимально детализированную статистику и возможности верификации (antifraud, viewability, brand safety):

• дополнительные VAST-события помимо квартилей,
• определение видимости по стандарту MRC,
• определение специфичных для видеорекламы типов фрода,
• определение фактического адреса или домена размещения,
• учет видимости, громкости, размеров плейера и других характеристик для каждой секунды просмотра,
• наведение на баннер и статистику по интерактивным элементам ролика.

Для использования видеоаудита ваших рекламных кампаний обращайтесь к вашему аккаунт-менеджеру AdRiver или по адресам agency@adriver.ru, sales@adriver.ru.

При проведении кампаний, особенно тех, где оплата производится за контакт с рекламным сообщением, важно понимать, что этот контакт действительно состоялся.

Взаимодействие пользователя с объявлением считается корректным, когда при показе соблюдаются следующие критерии:

• показ рекламного сообщения действительно произошел, а не стал следствием мошенничества (Fraud);
• рекламный баннер находился в зоне видимости достаточное время для восприятия информации, при этом видимая площадь баннера была не меньше минимально допустимой (Viewability): по стандарту IAB/MRC для баннеров — не менее 50% площади в видимой области в течение не менее 1 последовательной секунды, для видеобаннеров — не менее 50% площади в течение не менее 2 секунд;
• объявление было показано в контексте, соответствующем требованиям бренда (Brand safety).

Технологии Adriver позволяют рекламодателям получать статистические данные для расширенного анализа эффективности проведенной кампании. Мы подготовили новую форму отчетности, в которой отражаются количественные, качественные и временные показатели по параметрам Fraud, Viewability и Brand Safety.

Документ включает в себя такие параметры, как:

• общее количество запросов кода вызова баннера;
• засчитанные события: показы и частоту показа рекламного материала, клики, CTR, охват, уникальные клики и CTR для них;
• количество показов, для которых можно провести измерение видимости и их долю, видимые показы, долю видимых показов и видимых кликов, загрузку баннеров;
• долю показов, для которых было зарегистрировано событие «наведение»;
• подробную информацию по отдельному размещению, включая временные метрики;
• детализацию по типам устройств, доменам и позициям размещения;
• отфильтрованные антифрод алгоритмом показы, в том числе роботов, заблокированные IP и другие;
• отфильтрованные клики.

Отметим, что отчет AdRiver согласуется с мировыми стандартами IAB/MRC.

Пример отчета о верификации трафика, тариф и регламент
Подробное описание продукта “Верификация трафика (аудит качества размещения рекламы)”
Инструкция прошивки баннера с библиотекой Viewability для верификации трафика

Комитет IAB Russia по online branding презентовали Fraud & Brand Safety White Paper

Google vs Flash

Интеграция с исследовательскими панелями в AdRiver

Пакетная загрузка баннеров и другие новые возможности

Хранение и аудит видеоразмещений